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从PVC袋到破烂鞋,大牌为何都盯上了“环保”?

关键词: 日期:2022-08-03 

中国商报(记者彭婷婷)鞋身破损,表面脏污,被网友戏称。“乞丐鞋”……近日,“一双巴黎世家破烂鞋.2万元”这个话题正在进行热门搜索。巴黎世家表示,这双鞋是为了让人们思考快速时尚对地球的影响,从而达到宣传环保理念的目的。事实上,透明的产品来自思林PVC材质背心袋,去巴黎世家22秋冬秀“垃圾袋”,再到这双“乞丐鞋”,这些高端消费品牌正在关注“环保”高流量红利,此举是为了吸引眼球还是为了赚取消费者智商税?

 

 

品牌集体打环保牌

近年来,可持续发展已经成为全球关注的焦点。加上新冠肺炎疫情的影响,高端消费品市场面临多重挑战。在沉重的压力下,高端消费品企业开始重新思考自己的品牌价值和品牌理念,其中如何保护环境可以持续成为企业关注的焦点。因此,从产品材料到设计理念,高端消费品企业纷纷打出环保品牌,这也使得更加友好的材料研发和创新应用成为品牌的重要选择。

最近,法国高端消费品牌巴黎世家推出了旧运动鞋。运动鞋的鞋身受损,表面脏兮兮,有缺陷。根据官方网站信息,运动鞋分为“全毁”款和“做旧”根据损坏程度的不同,价格也不一样,损坏程度越高,价格越高。同时,运动鞋限量销售100双,全毁价约1.2万元人民币。巴黎世家说,因为这些鞋子“很破旧,有标记,很脏”,表明“要穿一辈子”从而体现环保理念反对过度消费。

巧合的是,芬迪推出了零污染“法棍包(Baguette)”,颜色纯净,用未染色的亚麻布和天然植物染色;路易威登推出了一型旅行包毛毡,由有机棉、再生羊毛、皮革和再生材料制成keepall手提包;古驰宣布,经过两年的内部研发,推出了由不含动物成分的原材料制成的环保材料Demetra;卡地亚推出了苹果废料TankMust据说表带的生产过程可以节约十升的水资源,节约的能源可以为智能手机充电200次左右,相当于节省六倍的碳排放...

此外,高端消费品牌将可持续发展作为战略目标。博贝利承诺,到2040年底,气候效益发展目标的实现将比2040年目前的净零目标更进一步,并通过投资价值链以外的重要项目支持更广泛的气候变化措施。这包括加快整个品牌供应链的减排步伐,计划到2030年减少46%的碳排放(以前的目标是减少30%),并开发项目以支持其他企业的减排过程。

当环保取代传统高端消费品时“珠光宝气”,具有个性、时尚代名词的高端消费品行业反复进入公众视野。

真环保还是智商税

事实上,高端消费品一直是环保话题争议的焦点,从反皮草反浪费运动到回收废纸制品和塑料瓶制成的时尚单品。类似于对“巴黎世家1.2万元的破烂鞋是智商税吗?”讨论并不新鲜。

“更多的噱头成分。”DCCI互联网研究所所长、互联网经济专家刘兴良告诉《中国商业日报》,穿旧衣服和宣传环保理念并不平等。他认为,企业应从购买旧衣服开始,对二手衣服进行消毒、处理,并在此基础上进行商业设计,宣传环保理念。

一直被赋予“奢华”“限量”“昂贵”高端消费品等标签是否与环保理念相冲突?刘兴亮说,以毛皮为例,如果使用普通商品出售,这是可以理解的。如果使用濒危动物的毛皮,它将受到谴责。同时,他认为品牌对环保理念的营销应该是有限的,不应该太极端,“不要因为环保而放弃吃肉”。

与此同时,记者针对这一问题致电巴黎世家,但截至发布时尚未收到回复。

环保营销是新风口吗?

在过去的两年里,各行各业都在探索塑料和塑料产品的可持续发展道路。不仅在高端消费品行业,而且在食品、饮料、美容化妆品、服装等领域也出现了无标签的趋势“极简包装”作为品牌卖点。

透明的是从思琳推出的PVC材质背心袋,去巴黎世家22秋冬秀“垃圾袋”,再到这双“乞丐鞋”现在,打环保品牌的品牌正在享受“环保”基于环保理念的高流量红利,一直处于时尚前沿的高端消费品牌经常出现。那么,高端消费品牌的设计风格会成为一种新的消费文化吗?

“事实上,不希望这种模式成为一种消费文化。”刘兴良说,随着经济和文化水平的不断提高,消费不仅是一种行为,而且具有引导公众思想和文化的力量和延伸,故意使新旧在一定程度上偏离了环境保护本身的意义,或希望更多的品牌或企业真正回收现有资源,如旧衣服加工,复古改造比旧更有意义。

在全球关注环保概念的时刻,环保会成为品牌营销的下一个风口吗?“简单地说环保会比较困难。”知乎的回答者石伟告诉记者,高端消费品的主要环保其实更多的是针对精英消费者。精英们对环保这样的话题很敏感,但他们在公众层面的关注会发生变化。“一个概念在大众层面的兴起是有实质性需求的,只有当大家真正意识到环境保护与自己有关的时候,才会成为大众层面的营销渠道。”

业内人士表示,无论是热还是概念宣传,都可以让产品回到产品本身,从产品中传达品牌的价值是消费的意义,真正的价值指导是消费文化的总体趋势。

一家之言:

环保消费品不能只停留在营销理念上

近日,“一双巴黎世家破烂鞋.2万元”热搜的话题,成为网友关注的焦点。“破烂鞋”也被网友调侃为“乞丐鞋”这是巴黎世家推出的一款限量运动鞋,因其表面看起来很脏,而且鞋身有损伤而得名。

对于互联网上的嘲笑,巴黎世家解释说,推出这些产品的目的是为了让人们思考快速时尚对地球的影响,从而推广环保理念。事实上,这并不是高端消费品和环保理念的第一次“联动”。一方面,可持续发展日益成为全球关注的焦点;另一方面,受新冠肺炎疫情影响,高端消费品牌也重新思考了自己的商业和设计理念,促使高端消费品牌打出环保品牌。

然而,与之相关的问题和争议也接踵而至。对于巴黎世家推出的破烂鞋,一些网民表示,他们的破烂鞋“环保是假的,炒作是真的”。从环保和经济的角度来看,不难看出故意做旧衣服。由于企业经常使用环保作为营销口号,那么为什么不购买旧衣服、二手衣服消毒、加工,然后在此基础上进行商业设计,以真正实现环保的概念,而只使用旧的风格呢?

当然,企业进行引人注目的商业宣传,以提高产品的曝光率和知名度,这是可以理解的。环保和高端是品牌营销推广的起点。最后,我们应该服务于商业活动中产生的利润。然而,应该注意的是,滥用概念和过于形式主义可能会发挥作用“反效果”。

就环境保护本身而言,品牌或企业应该把握概念与商业价值之间的平衡,永远不要让环境保护停留在营销概念上,也不应该利用环境保护为品牌形象服务,而是继续推广“环保动作”着陆,产出一定“环保成果”,让环保成为品牌的加分项。不是作为一面旗帜,而是在一阵喧嚣之后被束之高阁。


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